绣美湖南之不止于“央超”
2026年九嶷山CMG群众足球邀请赛（又称“央超”）的举办，标志着永州以“永冲锋”精神为核心的城市品牌战略，完成了一次从省级冠军到全国性“现象级事件” 的关键跃升。这不仅是继湘超之后的一次成功延续，更是对之前城市文旅与品牌发展策划思路的一次全面、生动的实践与超越。
赛事核心信息速览
赛事全称：2026九嶷山CMG群众足球邀请赛
举办时间：2026年1月18日至24日
赛事性质：由中央广播电视总台发起并主办的全国性群众足球邀请赛
参赛队伍：湖南永州、山东泰安、广东湛江、青海玉树、黑龙江哈尔滨、内蒙古呼和浩特共6支省级群众足球冠军队
决赛结果：广东湛江队以2:1战胜永州队，夺得冠军
从赛事到战略：四大维度的成功剖析
这项赛事的成功，可以从以下几个层面来理解：
1. 一次战略成功的城市品牌升级
首届“央超”能落户永州，本身就是城市品牌的一次巨大胜利。这源于永州在湘超中积累的独特品牌资产：“告花子球队”的逆袭故事、“零恶意犯规”的文明形象、极富创意的球迷文化（如“挂票”“砖票”），以及对外省球迷（如江苏“十三太保”）真诚的互动回应。这些要素共同塑造了一个纯粹、热血、真诚、有趣的城市形象，与“群众足球”的内核高度契合，从而赢得了国家级平台的青睐。
2. 一场“赛城融合”的范式实验
赛事彻底打破了体育赛事的边界，成为一场深度融合的“赛城联动”盛会。
文化主线：赛事以“以球为媒会友，以文为韵传情”为核心，从广东湛江的醒狮、青海玉树的藏族舞蹈，到永州本地的东安武术、瑶族《盘王大歌》，各地的民俗文化在赛场内外同台展演，使赛事升华为一场全国性的文化交流盛宴。
全域联动：赛事效应辐射至永州全域。例如，宁远县拿下赛事冠名权，并面向全国游客提供九嶷山景区免费政策，直接将赛事流量导入文旅产业；蓝山县设立“第二现场”，用本地特色箱包产品作为奖品，实现产业宣推。
经济转化：全市推出38个景区免票、数十家餐饮酒店优惠的“大礼包”，系统性地将观赛人群转化为旅游消费人群，实践了“流量”变“留量”的承诺。
3. 一次“永冲锋”精神的成功外化
“永冲锋”从一个为球队加油的口号，外化为整座城市的行动纲领与精神面貌。
市民参与：即便在寒潮中，永州球迷依然挤满赛场，甚至出现“裹棉被看球”的感人场景，展现了深入骨髓的体育热情。
政府效能：市委市政府将赛事视为“展示城市形象、推动品牌传播的重要契机”进行高频调度，并建立了“日清日结”的问题解决机制，体现了高效务实的作风。
发展雄心：永州主动派出交流团赴江苏等地对接合作，并向全国投资者发出“在经济主战场上一起‘永冲锋’”的邀请，将赛事激发的凝聚力导向了更广阔的经济社会发展赛道。
4. 一套可复制的“赛事经济”操作指南
本次“央超”的举办，为永州乃至全国同类城市提供了一套可借鉴的“赛事+”操作指南：“核心故事（草根逆袭） + 情感连接（真诚互动） + 文化融合（本地特色+全国元素） + 全域联动（文旅商体） + 高位传播（央媒平台）” 的组合模式。
未来展望：从“赛事”到“品牌”的挑战
当然，首届的巨大成功也意味着更高的期待与新的挑战：
IP的持续运营：“央超”的落户是阶段性成果，未来能否将其持续留在永州或形成固定品牌活动，需要更具前瞻性的顶层设计和持续的内容创新。
商业模式的深化：在政府主导和情怀驱动的基础上，需探索更成熟的市场化商业开发路径（如版权、衍生品、商业赞助体系），确保其长期可持续发展的内生动力。
“后赛事”效应的延续：如何将赛事期间聚集的全国性关注、商业合作意向和城市好感度，转化为长期的投资、旅游和人才流入，是下一阶段“永冲锋”的重点课题。
总而言之，2026年九嶷山CMG群众足球邀请赛，是永州将“湘超冠军”的偶然性事件，系统性地升格为可持续城市品牌战略的标志性节点。 它不仅证明了“永冲锋”精神的可传播性和巨大凝聚力，更验证了“以赛兴城、以文化城、以情感人”这条发展路径的可行性。赛事虽已收官，但永州借此打开的全国性视野、建立的跨区域连接、点燃的城市自信，其价值远超一座冠军奖杯，为这座千年古城的现代化发展注入了强劲而持久的动能。
一审：罗 惠
二审：李文军
三审：唐 宁
赛事全称：2026九嶷山CMG群众足球邀请赛
举办时间：2026年1月18日至24日
赛事性质：由中央广播电视总台发起并主办的全国性群众足球邀请赛
参赛队伍：湖南永州、山东泰安、广东湛江、青海玉树、黑龙江哈尔滨、内蒙古呼和浩特共6支省级群众足球冠军队
决赛结果：广东湛江队以2:1战胜永州队，夺得冠军
这项赛事的成功，可以从以下几个层面来理解：
1. 一次战略成功的城市品牌升级
首届“央超”能落户永州，本身就是城市品牌的一次巨大胜利。这源于永州在湘超中积累的独特品牌资产：“告花子球队”的逆袭故事、“零恶意犯规”的文明形象、极富创意的球迷文化（如“挂票”“砖票”），以及对外省球迷（如江苏“十三太保”）真诚的互动回应。这些要素共同塑造了一个纯粹、热血、真诚、有趣的城市形象，与“群众足球”的内核高度契合，从而赢得了国家级平台的青睐。
赛事彻底打破了体育赛事的边界，成为一场深度融合的“赛城联动”盛会。
文化主线：赛事以“以球为媒会友，以文为韵传情”为核心，从广东湛江的醒狮、青海玉树的藏族舞蹈，到永州本地的东安武术、瑶族《盘王大歌》，各地的民俗文化在赛场内外同台展演，使赛事升华为一场全国性的文化交流盛宴。
全域联动：赛事效应辐射至永州全域。例如，宁远县拿下赛事冠名权，并面向全国游客提供九嶷山景区免费政策，直接将赛事流量导入文旅产业；蓝山县设立“第二现场”，用本地特色箱包产品作为奖品，实现产业宣推。
经济转化：全市推出38个景区免票、数十家餐饮酒店优惠的“大礼包”，系统性地将观赛人群转化为旅游消费人群，实践了“流量”变“留量”的承诺。
“永冲锋”从一个为球队加油的口号，外化为整座城市的行动纲领与精神面貌。
市民参与：即便在寒潮中，永州球迷依然挤满赛场，甚至出现“裹棉被看球”的感人场景，展现了深入骨髓的体育热情。
政府效能：市委市政府将赛事视为“展示城市形象、推动品牌传播的重要契机”进行高频调度，并建立了“日清日结”的问题解决机制，体现了高效务实的作风。
发展雄心：永州主动派出交流团赴江苏等地对接合作，并向全国投资者发出“在经济主战场上一起‘永冲锋’”的邀请，将赛事激发的凝聚力导向了更广阔的经济社会发展赛道。
本次“央超”的举办，为永州乃至全国同类城市提供了一套可借鉴的“赛事+”操作指南：“核心故事（草根逆袭） + 情感连接（真诚互动） + 文化融合（本地特色+全国元素） + 全域联动（文旅商体） + 高位传播（央媒平台）” 的组合模式。
当然，首届的巨大成功也意味着更高的期待与新的挑战：
IP的持续运营：“央超”的落户是阶段性成果，未来能否将其持续留在永州或形成固定品牌活动，需要更具前瞻性的顶层设计和持续的内容创新。
商业模式的深化：在政府主导和情怀驱动的基础上，需探索更成熟的市场化商业开发路径（如版权、衍生品、商业赞助体系），确保其长期可持续发展的内生动力。
“后赛事”效应的延续：如何将赛事期间聚集的全国性关注、商业合作意向和城市好感度，转化为长期的投资、旅游和人才流入，是下一阶段“永冲锋”的重点课题。
一审：罗 惠
二审：李文军
三审：唐 宁
责任编辑：海若
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